甘肃环县独特的地理气候孕育了高品质的羊羔肉，并获国家地理标志产品认证。天津市南开区发挥东西部协作机制，投入帮扶资金2700万元，建成以网货供应和小杂粮加工为中心，集产品初加工、深加工、冷链仓储等功能为一体的现代化产业园。通过顶层设计、多维赋能、电商体系搭建等举措，全力打造国家级电子商务示范基地，推动环县农产品实现“从无品牌到知名品牌、从分散经营到规模发展、从线下滞销到线上热销”的转变，助力环县从电商“空白县”跃变为全国农村电商“领跑县”。

强化顶层设计，绘就发展蓝图

一是打造专业品牌。请专业团队从品牌定位、核心价值、传播策略等方面开展品牌顶层规划，进行全维度设计。结合环县地域属性及与南开区协作关系内涵，确定“环乡人”品牌。二是搭建运营载体。成立环乡人电商产业有限公司，整合政策、资金、人才资源，构建全链条运营体系和系统化品牌培育体系。三是举办首发活动。在南开区举办品牌发布会，现场签订首批采购协议，为“环乡人”品牌打响第一枪，当年即入选中国农业区域品牌影响力排行榜，成为环县农产品的金字招牌。

多维赋能提效，打造过硬品牌

一是强化品牌推广。每年组织“环乡人”参与大型农产品展销会10余场，销售额超2000万元。精准对接大型企业和高校，签订长期采购协议。在津甘核心商圈设立“环乡人”品牌专馆，年均接待消费者超5万人次，搭建起“线下展会+政企对接+实体专馆”立体推广网络。二是强化品质保障。建立“全链条质量追溯体系”，与13个核心农产品基地签订合作协议，强化生产加工各环节质量把控，建立产品追溯二维码，实现“从田间到餐桌”的全程可追溯，品牌市场投诉率始终低于0.5%。三是强化文化赋能。深挖环县道情皮影、香包刺绣等国家级非遗资源，研发“印象环县”系列文创产品。在津举办“环县非遗+农产品”主题展览，带动“环乡人”产品销售额同比增长40%。

搭建电商体系，延伸产业链条

一是搭建“县—乡—村”三级服务体系。在县城设立电商公共服务中心，建立21个乡镇电商服务站，在条件成熟的村设立服务点，解决农村物流“最后一公里”问题。二是完善联农带农机制。直接吸纳加工、销售岗位就业，拉动物流快递、电商运营等关联产业发展带动就业，通过“企业+合作社+农户”模式，13个核心基地与农户签订保底收购协议，确保农产品“销路不愁、价格稳定”，农户实现稳定增收。三是打造全国农村电商示范县。南开区组织专家培训电商从业者1500人次，指导“环乡人”品牌入驻“832平台”、淘宝等13个主流平台。“环县羊羔肉”品牌荣登全国地理标志品牌百强榜，先后斩获全国十佳羊肉品牌、农业农村部“三品一标”典型案例等多项国家级荣誉，品牌价值攀升至53.51亿元。